婦女節(jié)不僅是慶祝女性的節(jié)日，更是品牌展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任和價(jià)值觀的重要時(shí)刻。第115個(gè)國(guó)際婦女節(jié)快到了，我們一起從品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度，探討它們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)精心策劃的內(nèi)容和形式，展現(xiàn)女性力量，傳遞品牌溫度？希望能為大家的婦女節(jié)特刊設(shè)計(jì)帶來(lái)不一樣的靈感~

去標(biāo)簽化：打破刻板印象，鼓勵(lì)女性活出自我

社會(huì)對(duì)女性的刻板印象無(wú)處不在，但女性的價(jià)值不應(yīng)被定義。不少的品牌通過(guò)婦女節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，呼吁打破標(biāo)簽，鼓勵(lì)女性勇敢做自己。

耐克（Nike）

廣告宣傳：耐克在婦女節(jié)期間推出了《Dream Crazier》廣告片，由網(wǎng)球名將小威廉姆斯配音，展示了女性運(yùn)動(dòng)員在體育領(lǐng)域中的突破與成就。廣告中強(qiáng)調(diào)“瘋狂”的女性夢(mèng)想，鼓勵(lì)女性打破社會(huì)對(duì)她們的刻板印象。

產(chǎn)品發(fā)布：推出了特別版的女性運(yùn)動(dòng)裝備，設(shè)計(jì)上更加注重女性的需求和舒適度。

婦女節(jié)特刊設(shè)計(jì)策劃靈感：從品牌營(yíng)銷(xiāo)看女性力量

珀萊雅

珀萊雅聯(lián)合《中國(guó)婦女報(bào)》發(fā)起了「性別不是邊界線，偏見(jiàn)才是」的系列活動(dòng)，旨在打破性別刻板印象，討論性別平等的真正含義。

歐萊雅（L’Oréal）

廣告宣傳：歐萊雅的“因?yàn)槟阒档谩毕盗袕V告在婦女節(jié)期間再次成為焦點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)女性的自我價(jià)值和美麗多樣性。廣告中展示了不同膚色、年齡和職業(yè)的女性，傳遞出自信和自愛(ài)的信息。
公益活動(dòng)：與多個(gè)女性權(quán)益組織合作，發(fā)起了一系列公益活動(dòng)，支持女性教育和職業(yè)發(fā)展。
其他：在婦女節(jié)期間推出了「她守護(hù)36計(jì)」話(huà)題互動(dòng)，探討女性在日常生活及職場(chǎng)中可能遇到的騷擾場(chǎng)景，并向女性傳遞防騷擾妙計(jì)

Aesop伊索：

2022年和2023年，Aesop伊索分別在新加坡和上海推出了「女性文學(xué)圖書(shū)館」活動(dòng)，通過(guò)文學(xué)作品傳遞真實(shí)的女性之聲

看見(jiàn)女性勞動(dòng)者：致敬平凡中的偉大

女性勞動(dòng)者在各行各業(yè)中展現(xiàn)出的力量不容忽視。許多品牌將目光聚焦于女性勞動(dòng)者，贊頌她們的貢獻(xiàn)與堅(jiān)韌。

寶潔（P&G）

廣告宣傳：寶潔在婦女節(jié)期間推出了“Thank You, Mom”廣告，致敬那些在家庭中默默付出的女性。廣告中展示了母親們?cè)谌粘Ｉ钪械男燎趧趧?dòng)，傳遞出對(duì)女性勞動(dòng)者的感激之情。
公益活動(dòng)：發(fā)起了“#WeSeeEqual”活動(dòng)，呼吁社會(huì)關(guān)注女性在家庭和職場(chǎng)中的雙重角色。

聯(lián)合利華（Unilever）

聯(lián)合利華旗下的多芬（Dove）品牌推出了“真實(shí)美麗”系列廣告，強(qiáng)調(diào)女性的自然美和多樣性。廣告中展示了不同體型、膚色和年齡的女性，傳遞出自尊和自信的信息。

關(guān)注兩性平權(quán)：推動(dòng)性別平等，賦能女性未來(lái)

婦女節(jié)的起源與女性爭(zhēng)取平等權(quán)利的斗爭(zhēng)密不可分。很多品牌通過(guò)關(guān)注兩性平權(quán)議題，呼吁社會(huì)給予女性更多尊重與機(jī)會(huì)。

谷歌（Google）

廣告宣傳：谷歌發(fā)布了一支以女性為主題的廣告，展示了女性在科技、教育、藝術(shù)等領(lǐng)域的成就。廣告中使用了谷歌產(chǎn)品的鏡頭，強(qiáng)調(diào)科技如何幫助女性實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。
員工活動(dòng)：公司內(nèi)部舉辦了多場(chǎng)女性員工座談會(huì)和分享會(huì)，鼓勵(lì)女性員工發(fā)聲和分享經(jīng)驗(yàn)。

香奈兒（Chanel）

廣告宣傳：香奈兒在婦女節(jié)期間推出了“Women’s Rights are Human Rights”廣告，呼吁社會(huì)關(guān)注女性的權(quán)利和平等。廣告中展示了不同領(lǐng)域的女性領(lǐng)袖，傳遞出對(duì)女性賦權(quán)的支持。

公益活動(dòng)：發(fā)起了“CHANEL Foundation”項(xiàng)目，支持全球女性的教育和職業(yè)發(fā)展。

其他品牌的婦女節(jié)活動(dòng)

相宜本草

推出《WHY NOT》視頻短片，致敬歷史上改變時(shí)代的女性力量，也展現(xiàn)了女性的無(wú)限可能。

百雀羚

推出《用十年去懂你》短片，聚焦三位不同職業(yè)與社會(huì)身份的女性，揭示她們鮮為人知卻又真實(shí)動(dòng)人的多面人生。

蘋(píng)果（Apple）

廣告宣傳：蘋(píng)果發(fā)布了一支以女性為主題的廣告，展示了女性在科技、藝術(shù)、體育等領(lǐng)域的成就。廣告中使用了蘋(píng)果產(chǎn)品的鏡頭，強(qiáng)調(diào)科技如何幫助女性實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。
員工活動(dòng)：公司內(nèi)部舉辦了多場(chǎng)女性員工座談會(huì)和分享會(huì)，鼓勵(lì)女性員工發(fā)聲和分享經(jīng)驗(yàn)。

星巴克（Starbucks）

廣告宣傳：星巴克在婦女節(jié)期間推出了“She is Starbucks”廣告，展示了女性員工在職場(chǎng)中的成長(zhǎng)與成就。廣告中強(qiáng)調(diào)星巴克對(duì)女性員工的培養(yǎng)和支持。
公益活動(dòng)：星巴克還發(fā)起了“Women in Coffee”項(xiàng)目，支持全球咖啡產(chǎn)區(qū)的女性農(nóng)民。